Posteos etiquetados identidad corporativa

Ya hace cosa de un mes que la terrible noticia salió a la luz. Ikea ha abandonado su tipografía corporativa (una Futura modificada, como vemos en la izquierda de la imagen) para pasarse a Verdana (a la derecha). Sí, esa tipografía presente en todos los ordenadores que fue diseñada para su uso en pantalla.

La decisión es difícilmente defendible. Según Ikea, se trata de reducir costes, y sí, nadie negará que es más barato, pero también es tirar toda la inversión que hizo la empresa al encargar una tipografía propia.

Además, usando una tipografía tan genérica, Ikea pierde toda su identidad. Es cierto que la tipografía no lo es todo en la identidad corporativa de una empresa, que hay muchos otros factores a tener en cuenta. Por ejemplo, hay muchas empresas que utilizan Helvética como tipografía corporativa, pero cada una tiene su identidad y muchas son inconfundibles. Pero por lo menos Helvética fue diseñada para su uso en papel. Y, hablando claro, utilizada en cuerpos grandes Verdana es sencillamente fea.

Sí, escoger Verdana como tipografía corporativa es un grave error, mires por donde lo mires. Si fuera una empresa nueva, se puede comprender que sea muy necesario ahorrar en costes (pero dios, incluso la Arial seria una mejor opción), pero lo peor de todo es pasar de una tipografía propia, inconfundible, bonita, con una historia detrás como la que tiene Futura, a una tipografía que ve todo el mundo cada día, que además es fea e inadecuada. Es un caso parecido al que se comentó anteriormente de Audi. Que pasa por la cabeza de los directivos de estas empresas? Es dar un paso atrás. Un paso enorme.

Así que si no os parece bien el cambio, podéis sumar la vuestra a las más de 6000 signaturas en contra en esta petición online.

Via | The Guardian