Packaging de Lavernia & Cienfuegos

Las marcas blancas ya se pueden vestir de seda o de oro, la verdad son de una calidad bastante mala. Habrá excepciones. Pero son copias maluchas.

Efectivamente mejor que les pongan buenos disfraces , de esta forma pueden conseguir engañar a unos cuantos más, buen envoltorio y un pesimo producto, o al menos bastante mejorable. Marcas blancas , ni con diseño de Dior.

Pienso que no hay que desprestigiar la marca blanca, pues sencillamente es una práctica opción que, aunque normalmente a bajas calidades, permite al rico seguir enriqueciéndose, mientras que al pobre le permite un mínimo de calidad de vida.

En cuanto al diseño, es normal que un producto que ha sido pensado para venderse a bajo coste, tenga en consecuencia un tratamiento de bajo coste. Presentándose esta estrategia como una opción para un gran colectivo (por desgracia) de la sociedad, mientras que las marcas invierten a veces más en márketing y diseño que en mejorar el consumible en sí mismo.

Mercadona ha optado por una marca blanca situada en el ecuador de ambos extremos, planteamiento que dota de un muy buen equilibrio entre la calidad del producto y su imagen en relación con el precio (en comparación claro está, con la mayoría de marcas blancas de otras cadenas). El diseño se muestra aunque gráficamente bien conseguido, escueto y discreto, ya que no hay que olvidar que se trata de una marca blanca, cuya función no es tanto la de entrar por los ojos, como de mirar por el bolsillo. Y la calidad del producto no es nada reprochable, ya que si nos fijamos en los datos del fabricante en los productos Hacendado y Delyplus, comprobaremos que se trata en la mayoría de los casos de fabricantes conocidos y de cierto prestigio. Algunos ejemplos pueden ser los zumos Hacendado, producidos por Don Simón, las patatas fritas de paquete, producidas por Grefusa, etc. Por lo que, la marca blanca, al menos de Mercadona no se puede juzgar tan a la ligera.

Particularmente, me gusta mas la línea de Carrefour Selección.
http://cesaryjustina.com/packaging/carrefour-seleccion/

Sí, sucinta elegancia, aunque desde mi punto de vista plantea una gráfica un tanto ingenua y conformista, teniendo en cuenta que los productos de marca blanca de Carrefour nos tienen acostumbrados a unas calidades más bien regulares. Con lo que quizás debieran intentar convencer más que adoptar estilos gráficos más propios de una marca blanca como la de la cadena Hipercor, la cual cuenta con un status y calidad que nada tiene que ver con la propuesta de los franceses. Y por poner alguna pega en cuanto al diseño propiamente dicho, puedo decir que algunos textos de algunos envases cuentan con un escaso contraste cromático, por lo que cuesta algo leerlos (texto menudo plata sobre fondonaranja en el envase Cocktel de Frutos Secos, y aunque algo menos, en el de las Almendras Ahumadas).

Es un buen paso hacia adelante, pero aún nos queda mucho para llegar al nivel que tienen en otros países. En el Reino Unido, ir al supermercado es como ir a un museo de diseño, sobretodo por las marcas blancas. Son preciosas, pero sin aparentar un lujo inexistente (como los de Carrefour Selección). Por ejemplo, los productos de Sainsbury dicen a gritos “soy barato” pero sin ser cutres http://www2.sainsburys.co.uk/NR/rdonlyres/6DFB2AC6-5833-4608-912D-39F8D222D50B/0/Basics_food_shot_210×210.jpg

Y no sé en que mundo los productos Hacendado son copias maluchas. Que se quiten Danone, Granini, Bimbo y compañía, hinchan los precios y dan lo mismo. Y además, aunque no venga al caso, suelen llevar menos “mierda”, tienen más productos sin gluten y en general tienen más cuidado con otros alimentos problemáticos (por ejemplo, los frankfurts o el jamón york Hacendado no llevan leche, muchas otras marcas más caras sí, lo cual representa un problema para veganos y alérgicos). En fin, larga vida a las marcas blancas! Pero con un buen dieño, claro :D

Simpática y funcional propuesta la de Sainsbury. A ver cuando en España dejamos de entender el diseño como un lujo :)